Die Kampagne: Niedersachsen

Über die Kampagne

Klein rauskommen? Am kleinen Rad drehen? Nicht hier in Niedersachsen. Wir verlieren nicht gern große Worte. Die Fakten lassen wir allerdings gern für uns sprechen.

Niedersachsen ist ein Land, in dem schon immer Großes bewegt wurde. Und es ist ein Land, in dem wir auch heute groß denken. Um aus den Herausforderungen unserer Zeit große Chancen zu machen.

Niedersachsen ist der Ort, wo Platz für große Investitionen ist; der Ort, an dem Fachkräfte große Karriere machen können; und ein Ort, an dem Kinder in einem lebenswerten Umfeld groß werden können.

Für uns Menschen in Niedersachsen heißt das: Unser Zuhause ist groß. Vom Wurmberg bis zum Watt bietet das Land die größte Vielfalt – und große Bodenständigkeit. Hier zeigen wir es.

Groß rausgekommen: Dennis Schröder wirbt für Niedersachsen

In Niedersachsen kann Großes beginnen. Das weiß Dennis Schröder besonders gut: Als wichtigster Spieler der letzten Welt- und Europameisterschaften im Basketball führte Schröder die deutsche Nationalmannschaft zum Titelgewinn. Der Braunschweiger debütierte 2011 in der Basketball-Bundesliga und wechselte zwei Jahre später in die amerikanische Profiliga NBA. Zuhause bleibt er in Niedersachsen.

Mehr über Dennis Schröder

Echte Größe

Von der Automobilindustrie über die Windkraft bis zur modernen Landwirtschaft gestalten wir in Niedersachsen die Zukunft – und mit der höchsten Geburtenrate in Deutschland geben wir dieser auch ein Gesicht. Das sind die Geschichten hinter unseren vier Kampagnen-Motiven.

Jede fünfte Windkraftanlage steht in Niedersachsen. Ob offshore in der Nordsee oder onshore umgeben von grünen Wiesen und satter Weite. Unsere Windräder zeigen: Erneuerbare Energien sind die Motoren der Zukunft in Niedersachsen.

In Niedersachsen wird geackert. Fast die Hälfte aller deutschen Kartoffeln kommen aus Niedersachsen, mehr als 10 Millionen Obstbäume stehen im Alten Land: Auf 2,6 Millionen Hektar betreiben wir hier Landwirtschaft – mit beiden Beinen auf der Erde.

Es wächst sich gut hier: Niedersachsen hat bundesweit die höchste Geburtenrate. Für Nachwuchs in der Geburtshilfe sorgt die Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst mit ihrem Studiengang Hebammenwissenschaft in Göttingen.

Starke Pferde und Pferdestärken: Weil das Pferd im Wappen Verpflichtung ist, ist es für uns Tourismus- und Wirtschaftsfaktor. 200.000 Pferde landesweit sichern tausende Arbeitsplätze und Niedersachsen Heimat der beiden meistverkauften Autos der Welt.

In Niedersachsen bewegen wir Großes. Mit unserer Kampagne zeigen wir das. Denn unser Land bietet Raum für große Investitionen, Fachkräften große Karrierechancen und ein lebenswertes Zuhause – getragen von der wahren Größe der niedersächsischen Bodenständigkeit.
Olaf Lies Ministerpräsident des Landes Niedersachsen

Wind of Change: Das neue Soundlogo von Niedersachsen

Als erstes Bundesland Deutschlands hat Niedersachsen einen eigenen Sound. Eine Melodie, die von hier kommt und auf der ganzen Welt ins Ohr geht.

Mehr über Niedersachsens Soundlogo

Fragen und Antworten zur Kampagne

Welches Ziel hat die Kampagne?

Niedersachsen ist das zweitgrößte Bundesland Deutschlands, größter Green-Energy-Produzent, bedeutendster Agrarstandort, Heimat eines der größten Automobilkonzerne der Welt und das einzige Bundesland, das sowohl Mittelgebirge als auch Meer hat. Wir möchten, dass mehr Menschen Niedersachsen besser kennenlernen. Die Kampagne “Niedersachsen. Das ist groß.” zeigt Niedersachsen als starken, zukunftsfähigen Standort. Für Menschen, die hier leben, und für diejenigen, die es vorhaben. Für Unternehmen, die hier ansässig werden wollen. Und für Fachkräfte, die einen Ort suchen, an dem sie wirklich groß rauskommen können.

Wen soll die Kampagne erreichen?

Die Kampagne richtet sich an drei Zielgruppen: die Menschen, die bereits in Niedersachsen leben und auf ihr Land stolz sein können – und das auch zeigen sollen. Unternehmen und Investoren, die einen leistungsstarken und zukunftsfähigen Standort suchen. Menschen, Niedersachsen als Urlaubsland entdecken wollen. Und Fachkräfte, die nicht nur Karriere machen, sondern auch gut leben wollen. Kurz: an alle, die Großes vorhaben.

Wieso benötigt das Land eine Kampagne?

Niedersachsen bewegt Großes – in der Energie- und Mobilitätswende, in Wissenschaft und Forschung, in der Landwirtschaft. Vieles davon passiert leise und ohne großes Aufheben. Das ist typisch niedersächsisch. Gleichzeitig bietet das Land eine besondere Vielfalt: von der Küste bis zum Harz, von Weltmarktführern in kleinen Städten bis zu internationalen Forschungszentren in Universitätsstädten. All das verdient eine Bühne.

Bisher existierte keine integrierte Kampagne, die den Standort Niedersachsen nach außen sichtbar und attraktiv vermarktet. Mit der Standortkampagne soll Investoren und Unternehmen aus aller Welt neu vermittelt werden, welche Vorteile es hat, sich hierzulande anzusiedeln oder zu investieren.

Niedersachsen steht dabei in Deutschland und international im Wettbewerb um die besten Ideen und Köpfe. Umso dringlicher ist eine professionelle, selbstbewusste und sichtbare Standortkampagne, die möglichst viele davon überzeugt, dass Niedersachsen ein starkes und attraktives Bundesland ist, in dem es sich zu leben, zu arbeiten und zu investieren lohnt.

Was bedeutet "Das ist groß."?

Niedersachsen ist flächenmäßig das zweitgrößte Bundesland Deutschlands. Aber die eigentliche Größe zeigt sich in seiner Vielfalt: in den Menschen, die hier Großes leisten – ob auf dem Hof, im Labor, in der Werkshalle oder auf der Bühne. In Landschaften, die vom Wurmberg bis zum Watt reichen. In Traditionen, die seit Generationen gepflegt werden. In Innovationen, die von hier aus die Welt verändern. Und in der Bodenständigkeit der Niedersachsen selbst – denn die hat wahre Größe. “Das ist groß.” fasst all das in drei Worten zusammen: Was hier entsteht, was hier geleistet wird – und wozu dieses Land bereit ist.

Was passiert mit dem Slogan “Niedersachsen.Klar”?

Mit Einführung des neuen Claims “Niedersachsen. Das ist groß.” wird die bisherige Wort-Bild-Marke “Niedersachsen. Klar.” abgelöst. Das gelingt natürlich nicht über Nacht, da “Klar.” nun seit über zehn Jahren in Verwendung war und sich auf vielen Materialien wiederfindet. Die Umstellung erfolgt deshalb Zug um Zug. Ziel ist eine konsequente Ablösung aller Materialien und Darstellungen, die noch den alten Claim beinhalten. Und: Es wird nichts weggeschmissen – Werbe-Materialien wie Stifte oder Blöcke werden zunächst aufgebraucht.